Urheilu oli ennen hikistä hommaa. Nyt se on postmodernia, läpikapitalisoitunutta toimintaa. Jos tämä jollekin on vielä epäselvää, kannattaa penkkiurheiluijan satsata Suomen Urheilugaalaan. Se on suomalaisen urheilun tärkein tapahtuma, jossa osoitetaan urheilun koko kuva, jos se jollekin on jäänyt hämäräksi.
Urheilu ei ole maaleja, ei voittoja, ei vastustajan nöyryyttämistä.
Urheilu on vaikuttamista, kulttuuritekoja, tapahtumia ja myös journalismia, joka tuo nämä olennaisuudet maksajien tietoisuuteen.
Ja mikä parasta, tavallinen urheiluhemmokaan ei jää näistä enää osattomaksi. Urheilugaalaan pääsee kuka tahansa, mukaan loistoon, tunnelmaan, vaikuttamaan.
Gaala mittaa, oletko oikea urheiluihminen. Suomalaisesta urheilusta – ja Suomesta! – oikeasti välittävä ihminen menee tietenkin mukaan gaalaan – digiaikaan sopivasti 11.01.10. Tilaisuus on Hartwall Areenalla, tietenkin. Oikea urheiluihminen aloittaa klo 17 VIP-gaalalla. Se on oikeasti hyvin tärkeille ihmisille. Kun maksaa 245 euroa (ja 22 prosentin alvin) ja pukee smokin, ei todellakaan ole mitätön ihminen. Rahalla saa kuohuviinin, pöytiin tarjoillun illallisen, kaksi kaatoa viiniä ja avecin kahvin kanssa. Kyllä kelpaa olla urheilu-ukko.
Vähän vähemmän urheiluhullut, ja vähemmän isänmaalliset, ja köyhemmät, menevät VIP kultaan (nimien keksijän on täytynyt käydä vähintään kauppaopisto tai ainakin joku markkinoinnin kurssi – hyvin tärkeä ihminen kulta). 95 eurolla (ja alvit päälle) saa buffet-ruokailun ja 2 kappaletta juomalippuja.
Kuten nettisivuilla sanotaan, gaala kokoaa suomalaiset juhlalliseen tapahtumaan nostamaan urheilun arvoa ja arvostusta. Viihde nostaa arvostusta. Urheilu on viihdettä. Urheilu on arvostusta. Arvo ja arvonlisä tulee pääsymaksuista.
Tämän koko kansan ja koko urheilun tapahtuman oikeudet kuuluvat neljälle taholle: Yleisradiolle, Veikkaukselle, SLU:lle ja Infront Finlandille.
Motiivit ovat selkeät. Veikkauksen intressi on lisätä kaikenlaista rahaa kaikenlaisen urheilun ympärillä, tehdä urheilusta bisnestä. SLU:n intressi on lisätä kaikenlaista rahaa urheilun ympärillä, tehdä urheilusta menestyvää bisnestä. Infront Finland on urheilumarkkinointiin erikoistunut yritys, osa kansainvälistä konsernia. Sen intressi on saada suuria valtakunnallisia toimijoita tekemään urheilusta bisnestä.
Yleisradion lakisääteisen tehtävän ja intressin kaikki tietävät: julkisen palvelun ohjelmatoiminta mm. tukee kansanvaltaa ja tarjoaa hartausohjelmia.
Ja hoitelee Gaalan julkisuuden ihan omalla (ja lupamaksujen maksajien) rahoilla.
Tammikuun 11. päivä mitataan, kuka on aidosti urheiluihminen, kuka aidosti haluaa antaa panoksensa (245 tai 95 euroa, plus alv) suomalaisen urheilun kehittämiseen,kuka haluaa olla mukana yhteisessä urheilumarkkinointiperheessä.
