Yleisurheilu on monelle meistä rakas. Suomi-Ruotsi -maaottelu on monelle meistä rakas. Ja Ruotsi on paitsi rakas, myös vihollinen.
Ihan tavallinen yleisurheilun ystävä ei asu Helsingin keskustassa. Ihan tavallinen yleisurheilun ystävä kävisi mielellään katsomassa Ruotsi-ottelua.
Mutta mites menet. Tänä vuonna kisa käydään perjantaina ja lauantaina. Perjantaina ottelu alkaa kello 18.
Tämä on selvä viesti. Mäiske kuuluu ympäri Suomea, kun urheilujohtajat mäiskivät rätillä urheilun ystävää päin pläsiä.
Ohjelma on selvästi suunniteltu sen varaan, että pääkaupunkiseudun yrityksen PR- ja muut tärkeät henkilöt pääsevät viemään Stadionille ns. yhteistyökumppaneitaan., itsensä ohella. Siellä sitten turotetaan, parhailla paikoilla, milloin ei olla buffeen puolella napsimassa, naukkailemassa ja nauttimassa suuren urheilujuhlan tuntua.
Maakunnan miehelle kisoja ei ole tarkoitettu.
Moderni on kisasivujenkin ilme. Kuinka osuvasti onkaan tapahtuman henki ilmaistu: Tärkeintä ei ole voitto vaan se, että Ruotsi häviää. Tässä hengessä on hyvä viedä yritysvieraita stadionille, ja lietsoa heitä yhä suurempaan uhoon. On siellä viestinnän ammattilaiset olleet rakentamassa sivuja. Yleisurheilutapahtumalle. Saavat onnitella itseään – nyt on suomalainen yleisurheilu astunut ison askeleen eteenpäin. Nuorekasta ja dynaamista. Ja jos eivät itse oivalla, niin tässä: onneksi olkoon.
Ja hyvin on brändätty myös uimari juoksemaan. Oiva oivallus! Miksi ei hankittu Satu Mäkelä-Nummelaa juoksujen lähettäjäksi?
Kisojen pääsponsoreiden ja pääyhteistyökumppanien kotipaikat ovat Vantaa (Cramo), Lahti ja Tampere (Skydda), Helsinki (Fonecta), Helsinki (Vattenfall), Vantaa (Veikkaus), Vantaa (Peugeot), Vantaa (Nike).
Siinä kotourheilumme koko kuva.